Lubimy myśleć, że katalogi reklamowe to nieco „dłuższa forma” tego, co zazwyczaj oglądamy w internecie czy dostajemy do skrzynki pocztowej, ale prawda jest znacznie bardziej rozbudowana. Współcześnie, w świecie ogromnej liczby narzędzi marketingowych, katalogi wciąż znajdują swoje ważne miejsce. Mają nie tylko wartość informacyjną, lecz także dają nam, jako firmom, niepowtarzalną okazję do zaprezentowania swojej oferty w atrakcyjny i spójny sposób. Chcemy w tym wpisie zabrać Was w podróż po świecie katalogów reklamowych – czym tak naprawdę są, po co powstają, jakie są ich formy i czy każdy biznes powinien się w nie wyposażać. A jeśli już się na nie decydujemy – to jak mają wyglądać i co w nich zawrzeć? Pozwólcie, że rozwiniemy temat krok po kroku.
Zacznijmy od podstawowej definicji. Katalog reklamowy to fizyczny (choć coraz częściej również cyfrowy) materiał promocyjny, który przedstawia ofertę danej firmy w uporządkowany sposób. Zwykle znajdziemy w nim listę produktów lub usług wraz z krótkimi – bądź obszerniejszymi – opisami, zdjęciami oraz informacjami o cenach. Niektóre katalogi reklamowe prezentują także różnego rodzaju inspiracje, przykłady zastosowania produktów i wiele innych treści, które mają zachęcić klientów do głębszego zapoznania się z tym, co firma oferuje.
Inne nazwy i pokrewne określenia
Bardzo często spotkamy się też z terminami takimi jak „katalog produktowy”, „katalog firmowy”, „folder ofertowy” czy „booklet”. Wszystkie te nazwy mają wspólny mianownik – odnoszą się do nośnika informacji o ofercie, który ma zachęcić potencjalnego klienta do wyboru danej marki. W zależności od branży, rodzaju asortymentu i preferencji odbiorców, katalog reklamowy może przybrać różne formy i objętości – od cienkich, wielostronicowych broszur po grube, kilkusetstronicowe tomy.
Jak rozpoznać katalog reklamowy?
Możemy go poznać po kilku charakterystycznych cechach:
W naszych obserwacjach czasem zauważamy, że katalogi reklamowe bywają mylone z innymi materiałami promocyjnymi, takimi jak ulotki, broszury czy gazetki promocyjne. W dalszej części omówimy, czym się od nich różnią i dlaczego katalogi mają swój niepowtarzalny charakter.
Na przestrzeni lat, wraz z rozwojem druku i zmieniającymi się potrzebami odbiorców, format katalogów reklamowych ulegał różnym modyfikacjom. Jednak nadal za najpopularniejszą formę uchodzi drukowany, wielostronicowy materiał w formacie A4 lub zbliżonym. Dzieje się tak, ponieważ:
Mówiąc jednak o popularności formatu, nie możemy pominąć faktu, że w ostatnich latach ogromne znaczenie zyskuje również katalog w wersji elektronicznej. Taki cyfrowy katalog jest najczęściej udostępniany w formie pliku PDF – do pobrania ze strony internetowej czy też przesyłany mailowo na życzenie klienta. Czasami możemy natrafić na interaktywne katalogi online, które umożliwiają „przerzucanie kartek” i zawierają linki kierujące do konkretnych produktów w sklepie internetowym.
W praktyce coraz więcej firm decyduje się na obie formy – drukowaną i cyfrową – aby dotrzeć do jak największego grona potencjalnych odbiorców i dać im wybór sposobu zapoznania się z ofertą.
Zastanawialiśmy się często, jak szeroki powinien być katalog reklamowy. I odpowiedź brzmi: to zależy od charakteru oferty oraz zamierzonego efektu marketingowego. Niemniej istnieją pewne podstawowe elementy, które warto w nim uwzględnić, niezależnie od branży:
Objętość katalogu
Od czego zależy liczba stron? W dużej mierze od ilości produktów/usług, jakie chcemy pokazać. Firmy, które mają rozbudowany asortyment (np. sklepy z wyposażeniem wnętrz), publikują katalogi liczące nawet kilkaset stron. Z kolei mniejsze firmy, oferujące kilka konkretnych produktów, tworzą bardziej kompaktowe, kilkunasto- bądź kilkudziesięciostronicowe wydawnictwa.
Warto pamiętać, by katalog nie był przeładowany treściami i obrazami do tego stopnia, że stanie się mało czytelny. Często mniej znaczy więcej – byle informacje były dobrze zorganizowane, a szata graficzna współgrała z wizerunkiem marki.
Wspomnieliśmy wcześniej, że katalogi są niekiedy mylone bądź zestawiane z innymi drukowanymi materiałami promocyjnymi. Przyjrzyjmy się pokrótce kilku z nich:
Ulotka
Broszura
Gazetka promocyjna
Folder ofertowy
Lookbook
Jak widać, katalog reklamowy może mieć pewne cechy wspólne z tymi formami, lecz zwykle wyróżnia się objętością, kompleksowością oferty oraz dłuższym cyklem życia. Tam, gdzie ulotka czy broszura skupiają się na szybkim przekazie i jedynie wzbudzeniu zainteresowania, katalog stawia na przekrojowe i wyczerpujące przedstawienie produktów czy usług.
Na pierwszy rzut oka możemy pomyśleć: „Pewnie tak, katalog to doskonałe narzędzie promocyjne”. Ale kiedy przyjrzymy się bliżej, okazuje się, że nie zawsze taki katalog jest niezbędny. Przed podjęciem decyzji o jego stworzeniu warto odpowiedzieć sobie na kilka pytań:
Skoro już ustaliliśmy, że nie w każdej firmie katalog jest potrzebny, warto podkreślić sytuacje, w których można go spokojnie pominąć:
Pamiętajmy jednak, że to, że dzisiaj nie potrzebujemy katalogu, nie oznacza, że za rok czy dwa lata sytuacja się nie zmieni. Nasza oferta może się rozwinąć, firma zacznie produkować więcej różnorodnych produktów lub poszerzy zakres usług i wtedy katalog stanie się naturalnym etapem wzmacniania działań marketingowych.
Projektowanie to klucz do sukcesu całego przedsięwzięcia. Często spotykamy się z opinią, że „przecież można samemu w Wordzie zrobić taki katalog i wydrukować w najbliższej drukarni”. Oczywiście, można. Ale czy to będzie efekt, który faktycznie nas wyróżni i przyciągnie klientów? Najprawdopodobniej nie.
Na profesjonalne projektowanie katalogu składają się między innymi:
Tworzenie dobrego katalogu to swego rodzaju sztuka. Jest to złożony proces, wymagający współpracy copywriterów, grafików, fotografów i marketingowców. Z doświadczenia wiemy, że ta inwestycja zwraca się, bo estetyczny i przemyślany katalog to wizytówka firmy, która będzie krążyć wśród potencjalnych klientów na długo po zakończeniu targów czy spotkań branżowych.
Chcemy Was gorąco zachęcić do przeczytania osobnego wpisu na temat samego projektowania katalogów. Poruszymy tam kwestie doboru papieru, technik druku, trendów graficznych i wielu innych szczegółów, które czynią katalog wyjątkowym narzędziem marketingowym.
Katalog reklamowy to narzędzie od lat stosowane w marketingu i – mimo dynamicznego rozwoju internetu – wciąż jest doceniane i wykorzystywane przez różne firmy. Dzięki niemu możemy w przejrzysty i profesjonalny sposób przedstawić naszą ofertę, budując wizerunek marki i ułatwiając klientom dokonanie wyboru. Jednocześnie nie jest to narzędzie obowiązkowe dla każdego. Sprawdza się najlepiej tam, gdzie oferta jest na tyle rozbudowana (lub w odpowiedni sposób uporządkowana), że zasługuje na kompleksowe i atrakcyjne przedstawienie.
Kiedy decydujemy się na stworzenie katalogu, pamiętajmy o:
Warto też przeanalizować, czy nasi klienci tego faktycznie potrzebują i czy mamy zasoby, by stworzyć coś, co będzie naprawdę użyteczne i estetyczne. Jeśli tak – świetnie! Katalog może stać się naszą dumą i jednym z ważniejszych elementów komunikacji marketingowej. Jeśli nie – być może inne formy (broszury, lookbooki, ulotki, media cyfrowe) będą bardziej adekwatne i dopasowane do branży.
Mamy nadzieję, że udało nam się rozwiać wątpliwości na temat katalogów reklamowych. To fascynujące, że w epoce cyfrowej takie wydawnictwa wciąż cieszą się uznaniem i stanowią wartość dodaną dla wielu marek. Jeśli chcecie dowiedzieć się więcej na temat procesu projektowania katalogów oraz poznać praktyczne wskazówki i inspiracje, zapraszamy do śledzenia naszego bloga. W jednym z kolejnych wpisów pochylimy się dokładniej nad tym, jak zaplanować i stworzyć katalog, który będzie zarówno piękny, jak i skuteczny.
Cieszymy się, że mogliśmy podzielić się naszymi refleksjami i doświadczeniami w tym temacie. Jeśli macie jakiekolwiek pytania lub potrzebujecie profesjonalnej pomocy przy tworzeniu katalogu reklamowego to zachęcamy do kontaktu. Wspólnie odkrywajmy świat marketingu i reklamy, bo każdy nowy projekt to kolejne ciekawe wyzwanie i szansa na rozwój!
