Grafika w Google Ads ma jedno zadanie: złapać wzrok w ułamku sekundy i poprowadzić dalej – na stronę, do oferty, do koszyka. Tylko tyle i aż tyle. W praktyce oznacza to, że każdy piksel na banerze musi mieć sens: od zdjęcia, przez hasło, aż po mały przycisk „sprawdź”.
Do dyspozycji masz różne formaty: klasyczne grafiki Display, reklamy responsywne, a do tego jeszcze animowane banery, które potrafią przyciągać ruchem. Każdy z tych typów rządzi się trochę innymi zasadami, ale wszystkie łączy jedno – dobry projekt musi być jednocześnie ładny, czytelny i zgodny z wytycznymi Google.
W Grafikomat patrzymy na grafiki do Google Ads jak na małe billboardy pracujące dla Ciebie non stop. Z jednej strony dbamy o warstwę wizualną i spójność z marką, z drugiej – o skuteczność: hierarchię treści, kontrast, widoczność CTA, dopasowanie do typu kampanii. Inaczej projektuje się layout pod remarketing, inaczej pod kampanię sprzedażową, a jeszcze inaczej pod delikatny branding.
W tym wpisie pokazujemy, jak podchodzimy do projektowania grafik do Google Ads: Display, responsywnych i animowanych. Opowiemy, na co zwracamy uwagę, kiedy projekt „zrób to sam” ma jeszcze sens, a kiedy lepiej oddać temat w ręce grafika. Pokażemy też, jak domknąć temat – od samej kreacji po wsparcie w prowadzeniu kampanii Google Ads, jeśli chcesz mieć to wszystko „ogarnięte” w jednym miejscu.
W teorii wszystko wygląda prosto: ustawiasz kampanię, wybierasz grupę docelową, wrzucasz kilka grafik i czekasz na wyniki. W praktyce to właśnie te „kilka grafik” bardzo często decyduje o tym, czy budżet pracuje dla Ciebie, czy po prostu znika w statystykach wyświetleń. Użytkownik nie widzi stawek, strategii ani struktury kampanii – widzi baner, który ma ułamek sekundy na zrobienie wrażenia.
Dlatego grafika w Google Ads nie jest dodatkiem na końcu procesu, tylko jednym z kluczowych elementów całej układanki. Nawet najlepsze targetowanie nie pomoże, jeśli kreacja jest nijaka, mało czytelna albo nie wzbudza ciekawości. Z drugiej strony dobrze zaprojektowany baner potrafi „wyciągnąć” słabsze warunki: przyciągnąć uwagę mimo dużej konkurencji i poprawić wyniki kampanii bez dokładania budżetu.
Dobrze przygotowana kreacja pracuje więc na kilku poziomach jednocześnie: zatrzymuje uwagę, komunikuje najważniejszy benefit, buduje skojarzenie z marką i prowadzi dalej – do kliknięcia. To dlatego w Grafikomat zaczynamy projekt nie od „ładnego obrazka”, ale od pytania: co ta grafika ma realnie zrobić dla kampanii?
Google Ads daje kilka sposobów na pokazanie Twojej marki w sieci reklamowej: klasyczne banery statyczne, reklamy responsywne z podmienianymi elementami oraz kreacje animowane, które przyciągają wzrok ruchem. Z punktu widzenia projektowania to trzy różne światy – inne ograniczenia, inne możliwości i trochę inne pułapki.
Statyczne banery to najczęstszy wybór: to po prostu gotowe pliki graficzne w konkretnych wymiarach. Ich przewaga jest prosta – czytelność i pełna kontrola nad każdym elementem. Możemy precyzyjnie ustawić hasło, zdjęcie, logo i przycisk, tak aby tworzyły jeden spójny kadr. Świetnie sprawdzają się tam, gdzie liczy się szybkie zrozumienie oferty: promocje, proste komunikaty, remarketing.
W reklamach responsywnych Google sam układa kombinacje nagłówków, tekstów i grafik. Naszą rolą jako grafików jest przygotowanie takich obrazów, które będą czytelne w różnych przycięciach i proporcjach. Unikamy elementów „na krawędzi”, pilnujemy prostego tła, testujemy, jak grafika wygląda w poziomie i w pionie. Dzięki temu kampania może korzystać z automatycznego dopasowania, a kreacje dalej wyglądają profesjonalnie.
Animowane banery (np. w HTML5) pozwalają opowiedzieć mini-historię w kilku sekundach: pokazać kolejno benefit, cenę, call to action. Kluczem jest tu umiar i tempo. Zbyt wiele migających elementów albo zbyt szybkie przejścia bardziej męczą niż przyciągają. Projektując animacje, dbamy o to, aby każdy kadr był sam w sobie czytelną grafiką – tak, żeby użytkownik cokolwiek zobaczył, niezależnie od momentu, w którym spojrzy na reklamę.
Na etapie planowania kampanii doradzamy klientom, jaki miks formatów ma sens przy ich budżecie i celach. Czasem lepiej mieć kilka bardzo dopracowanych statycznych kreacji w różnych wariantach niż jedną skomplikowaną animację, która technicznie wygląda dobrze, ale w praktyce nie podnosi wyników.
Dobry baner nie zaczyna się od „ładnego tła” ani od wyboru fontu. Zaczyna się od zrozumienia, po co w ogóle ta grafika powstaje. Dlatego zanim otworzymy jakikolwiek program graficzny, najpierw chcemy wiedzieć: jaki jest cel kampanii, do kogo mówimy i co ma się wydarzyć po kliknięciu.
Dzięki takiemu podejściu grafiki do Google Ads nie są jednorazowym „ładnym obrazkiem”, tylko elementem większego planu. Mają konkretne zadanie do wykonania i są zaprojektowane tak, żeby faktycznie pomagały kampanii, a nie tylko ładnie wyglądały w podglądzie.
Skuteczna grafika do Google Ads to nie jest dzieło przypadku ani „ładny obrazek znaleziony na szybko”. To kilka bardzo konkretnych decyzji: co pokazujemy, jaką kolejność informacji narzucamy odbiorcy i co ma być absolutnie nie do przeoczenia. Poniżej elementy, które w praktyce najczęściej decydują o tym, czy baner „robi robotę”, czy tylko zajmuje miejsce w sieci reklamowej.
Te kilka zasad sprawia, że grafika przestaje być tylko ładnym obrazkiem w systemie reklamowym, a staje się narzędziem, które realnie pracuje na wyniki kampanii. Na kolejnych etapach dopasowujemy je już do konkretnego typu kampanii, grupy docelowej i budżetu.
Ta sama marka, ten sam produkt – a zupełnie inne grafiki w zależności od tego, jaki typ kampanii ustawiasz. Inaczej projektujemy kreacje pod delikatny branding, inaczej pod twardą sprzedaż, a jeszcze inaczej pod remarketing czy kampanie produktowe. Dzięki temu baner nie tylko wygląda spójnie z marką, ale też „gra w tej samej drużynie”, co ustawienia w panelu Google Ads.
Na etapie planowania zestawu grafik zawsze pytamy, jaki typ kampanii będzie kluczowy. Dzięki temu zamiast jednego, uniwersalnego banału, powstają kreacje „szyte na miarę” konkretnego celu – wizerunkowego, sprzedażowego albo remarketingowego.
Narzędzia typu „zrób to sam” kuszą: kilka kliknięć, gotowe szablony, szybki eksport i już można wrzucać grafiki do kampanii. Pytanie brzmi nie „czy się da”, tylko ile na tym realnie zyskujesz albo tracisz. Są sytuacje, w których samodzielne projektowanie ma sens, i takie, w których lepiej od razu oddać temat w ręce grafika.
Dlatego w Grafikomat traktujemy grafiki do Google Ads jak inwestycję w skuteczność kampanii, a nie tylko koszt dodatkowej usługi. Klient może oczywiście zacząć od samodzielnych kreacji, a my wchodzimy w momencie, w którym chce przejść na wyższy poziom – z lepszymi wynikami i spójną komunikacją wizualną.
To jedno z najczęstszych pytań: „ile kosztuje zaprojektowanie banera do Google Ads?”. Odpowiedź brzmi: to zależy – ale nie jest to wymijanie tematu. Cena projektu grafiki wynika z kilku bardzo konkretnych czynników: zakresu prac, liczby formatów, stopnia skomplikowania kreacji oraz tego, czy mówimy o pojedynczym banerze, czy o całej mini-kampanii kreatywnej.
W praktyce najczęściej kończy się na tym, że klient dostaje konkretną propozycję pakietu: liczba formatów, ilość wariantów, szacowany czas realizacji i koszt całości – tak, aby łatwo było podjąć decyzję i włączyć projekt grafik do planu kampanii, a nie traktować go jak nieprzewidywalny wydatek.
Nawet dobrze ustawiona kampania potrafi „wykrwawiać się” na drobnych graficznych potknięciach. Z naszej perspektywy wiele problemów z wynikami reklam zaczyna się nie w panelu Google Ads, tylko właśnie na etapie projektu baneru. Oto błędy, które widzimy najczęściej, gdy klienci przychodzą do nas z prośbą: „możecie to poprawić, bo coś nie działa?”.
Wiele kampanii po poprawieniu tych kilku „podstaw” nagle zaczyna oddychać
Im lepiej opowiesz o swojej kampanii na starcie, tym szybciej możemy przygotować grafiki, które trafią dokładnie w cel. Dobry brief nie musi być długi ani napisany „jak z podręcznika marketingu”. Wystarczy kilka konkretnych informacji, dzięki którym zamiast zgadywać, możemy od razu projektować z sensem.
Dzięki takiemu briefowi nie musisz pisać wielostronicowego dokumentu. Zamiast tego w kilka maili lub krótką rozmowę jesteśmy w stanie zebrać wszystko, co potrzebne, i szybko przejść do etapu projektowania kreacji, które pasują do Twojej marki i celów kampanii.
Projektowanie grafik do Google Ads traktujemy jak wspólny projekt, a nie „wrzućcie mi jakiś baner na szybko”. Dzięki temu klient dokładnie wie, na jakim etapie jesteśmy, co dostanie na końcu i jak to przełoży się na jego kampanię. Cały proces staramy się ułożyć tak, żeby był jednocześnie konkretny i możliwie bezbolesny czasowo.
Całość ma działać możliwie prosto: Ty mówisz, jaki efekt chcesz osiągnąć kampanią, a my przekładamy to na konkrety wizualne. Dzięki temu nie musisz znać wszystkich zasad projektowania pod Google Ads – od tego masz nas.
Dobre grafiki potrafią wyciągnąć wyniki kampanii w górę – ale tylko wtedy, gdy kampania jest poprawnie zaplanowana, ustawiona i regularnie optymalizowana. Dlatego coraz częściej nie kończymy współpracy na przekazaniu plików. Jeśli chcesz, możemy pomóc też w tym, żeby te grafiki realnie pracowały na Twoje cele biznesowe w Google Ads.
Jeżeli więc chcesz podejść do tematu kompleksowo, możesz zlecić nam zarówno przygotowanie grafik, jak i wsparcie przy ustawieniu oraz prowadzeniu kampanii Google Ads. To wygodne rozwiązanie, gdy zależy Ci nie tylko na ładnych banerach, ale przede wszystkim na wynikach.
Grafika do Google Ads to coś więcej niż „prostokąt z logiem”. To mały, ale bardzo ważny element całej układanki: strategii kampanii, grupy docelowej, oferty, landingu i wyników w panelu. Dobrze zaprojektowany baner potrafi wyraźnie podnieść CTR, obniżyć koszt kliknięcia i sprawić, że ten sam budżet zaczyna po prostu pracować lepiej.
Kluczowe jest połączenie kilku rzeczy naraz: dopasowania formatu do typu kampanii, czytelnego hasła, obrazu, który „robi robotę”, mocnego CTA, spójności z marką i technicznej zgodności z wytycznymi Google. Do tego dochodzi jeszcze realne życie kampanii: testy A/B, odświeżanie kreacji, reagowanie na dane, a nie tylko na estetyczne wrażenia.
Możesz oczywiście zacząć od samodzielnych grafik – szczególnie, jeśli testujesz temat na małym budżecie. W pewnym momencie przychodzi jednak czas, kiedy opłaca się postawić na profesjonalnie zaprojektowane kreacje: przy większych kampaniach, ważnych launchach, intensywnym remarketingu czy rozbudowanych działaniach wizerunkowych.
W Grafikomat pomagamy właśnie w tym momencie: projektujemy grafiki do Google Ads (Display, responsywne, animowane), dopasowane do celu kampanii i Twojej marki. A jeśli chcesz pójść krok dalej, możemy też wesprzeć Cię w planowaniu, ustawieniu i prowadzeniu kampanii – tak, żeby banery nie tylko dobrze wyglądały, ale przede wszystkim przynosiły wyniki.
Jeśli czujesz, że Twoje obecne grafiki „mogłyby robić więcej”, odezwij się do nas – sprawdzimy, co da się poprawić, zaproponujemy konkretny zakres prac i pomożemy przekuć piksele na kliknięcia.
